Maitriser les leviers du Web Marketing
Marketing Digital
Objectifs
Avoir un site web est une chose, mais encore faut-il savoir comment le faire connaître auprès des internautes et donc le rendre visible sur la toile.
C’est de cette manière qu’il sera possible d’acquérir du trafic web, de nouveaux clients et des ventes. Cette formation a pour objectif l’acquisition complète des compétences sur les différents leviers webmarketing.
À l'issue de la formation, le stagiaire sera capable de :
- Maitriser les leviers du Webmarketing : référencement naturel, analyse d'audience, réseaux sociaux, Adwords, emailing, e-commerce
Methodes et outils pédagogiques
- Alternance exposés théoriques et exercices pratiques (80% pratique)
-
Support de cours adapté au logiciel étudié et au niveau suivi
Evaluation
- Tout au long de la formation, exercices pratiques permettant au formateur la validation des acquis et des compétences
Public concerné
Chefs de projets, responsables marketing, Webmasters, chefs de produits...
Pré-requis
Aucun pré-requis nécessaire
4 jours
Référencement naturel
- Actualité et dernières tendances du référencement naturel
- Arrivée de Google Panda et Pinguin en France
- Comment éviter le déclassement par les mises à jour Panda et Pinguin ?
- Tirer profit de la nouvelle version du moteur de recherche Google
- Le référencement naturel, aspects pratiques
- Les bases du référencement
- Les rumeurs sur le référencement naturel
- Identifier les facteurs bloquants du référencement naturel
- Google Panda, Google Pinguin, Black List, Trust Rank, Google Bot, Sand box, Cloaking, Back Links, Doorway... Décryptages pour y voir clair dans le référencement naturel
- Optimiser un site existant, bien concevoir un nouveau site
- Choisir les bonnes balises, la bonne structure pour vos pages Web
- Optimiser le réseau de vos liens externes
- Optimiser votre maillage interne
- Optimiser un site dynamique
Analyse d’audience
- Les typologies des sources de trafic
- Pourquoi analyser l’audience
- ROI
- Amélioration continue
- Un outil de pilotage de la stratégie marketing
- Les outils d’analyse d’audience
- Les outils serveur (analyse de logs)
- Les outils “tiers”
- Google Analytics
- Les synthèses
- Les indicateurs clés de performance (KPI)
- Les segments de trafic
- Segments prédéfinis -Segments sur mesure
- La mesure de performance
- Interprétation des chiffres
- Interprétation des tendances
- L’entonnoir de conversion
Réseaux sociaux
- Gérer son identité numérique
- La fan Page et le profil
- Recruter des membres, des fans
- Animer une communauté
- Le profil Twitter
- Comment twitter
- Recruter des followers
- Google+
- Le réseau social de Google
- Les profils et les pages
- Les cercles, le vocabulaire "Google+"
- Viadeo, linkedIn et réseaux professionnels
Adwords
- Méthodologie et fonctionnement de Google Adwords
- Principes d'enchères
- Quality score et influence sur le positionnement
- Performance des campagnes et mesure du ROI
- Utiliser le service Google Adwords de liens sponsorisés
- Créer une campagne
- Créer des annonces publicitaires
- Créer des listes de mots clés
- Cibler et diffuser sa campagne
- Suivre & gérer sa campagne
Emailing
- Email-marketing
- Fidélisation - Prospection
- Les bases de contacts
- Aspects légaux
- Gestion et optimisation des bases de contacts
- La création de campagnes d'emailing
- Paramétrage d'un envoi
- Les contenus
- Les filtres anti-spam
- L'outil d'envoi d'emails
- Les statistiques
- Analyser les retours
- Optimiser ses campagnes
E-Commerce
- La démarche : se lancer dans le e-commerce
- Les contraintes légales liées à la vente en ligne
- Les conditions générales de ventes
- Le dispositif de commande et de livraison
- Les outils
- Les logiciels e-commerce open source (OsCommerce, Prestashop, Magento)
- Les places de marché
- L'analyse du principe
- Les outils d’analyse
- Les indicateurs clés de performance
- L’amélioration continue du e-marketing
